Lambie-Nairn

¿Para quién estás diseñando?

“Recuerdo ese comercial de televisión que me hizo reír tanto. No sabría decirte qué promocionaba pero se trataba de un chico que…”

Queremos generar piezas de comunicación que sean diferentes. Eso es bueno para nuestra marca. Es bueno mientras no olvidemos quiénes somos, cómo hablamos y cómo nos vemos. El objetivo es ser nosotros mismos con alguna novedad. No queremos ser otros.

La diferenciación tiene sentido cuando podemos apropiarnos de ella, cuando encuentra un lugar en el marco de nuestra identidad. Si en el afán por diferenciarnos ésta última queda desdibujada, sólo conseguiremos diseños novedosos que la audiencia no tendrá a quién asignar.

Un buen ejercicio para no perder el foco en la búsqueda de la diferenciación es preguntarnos ¿para quién estamos diseñando? Con la respuesta recordaremos que no lo estamos haciendo para nosotros mismos sino para otros. Y los otros están viendo muchas más cosas de las que nosotros vemos todos los días en nuestras pantallas. Por lo tanto, sí, es importante que el diseño sea diferente. Pero también es importante para nuestra marca que el mensaje se reconozca como nuestro.



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Maria Spitaleri

Senior Designer, Buenos Aires

11/11/2014

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