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WELLBEING OF WOMEN

Concienciar con pequeñas travesuras

Wellbeing of Women (Bienestar de las Mujeres) es una de las organizaciones de beneficencia más antiguas del Reino Unido dedicada a la salud materno-infantil. Su actividad abarca una amplia variedad de problemas de salud femenina, además de la financiación de la investigación médica para desarrollar tratamientos y formar a especialistas de apoyo. El objetivo del acontecimiento Music & Mischief in the Garden (Música y travesuras en el jardín) era concienciar sobre esta organización de beneficencia y recaudar fondos en abundancia para sus fines. La idea era crear una cita de imprescindible asistencia que atrajese a personas de grandes recursos económicos y también a una nueva generación más joven de colaboradores.

El concepto creativo giró en torno al tema de los músicos, los bailarines contemporáneos y los actos extravagantes destinados a entretener a los invitados. Combinando la idea de criaturas sacadas de un musical y paisajes de jardines, creamos un delicado estilo de ilustración con un toque de descubrimiento: ¡las cosas no siempre son lo que parecen! Era imprescindible alcanzar el grado justo de picardía para no caer en una sensualidad descarada.

La solución debía ser elegante y sofisticada, acorde con la marca de Wellbeing of Women, y funcionar en una amplia gama de aplicaciones, que incluían invitaciones, entradas, folletos, sitio web, proyecciones y el propio entorno. El Salón Floral del Royal Opera House, en el londinense Covent Garden, se transformó por la noche en un exótico paraíso y las ilustraciones se proyectaron por toda la sala para integrar el tema creativo y crear la atmósfera de un jardín mágico.

Asistieron al acontecimiento más de 400 personas, el 80% de las cuales acudía por primera vez a una cita de beneficiencia de Wellbeing of Women. El evento recaudó más de 200.000 libras, que se dedicaron por completo a financiar investigaciones médicas pioneras. Debido a su gran éxito, ya está prevista la celebración de la segunda edición del Music & Mischief Garden para septiembre de 2013.

 

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