Lambie-Nairn

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KOLKATA KNIGHT RIDERS

Un nuevo amanecer para los caballeros

Los Kolkata Knight Riders (KKR) es el equipo que representa a Calcuta en la Indian Premier League, la liga india de críquet en la modalidad de Twenty20. En Lambie-Nairn creamos su nueva identidad, que se hizo pública el 21 de febrero de 2012 como parte de una campaña de lanzamiento de cara a la quinta edición del torneo. El nuevo logo conserva los colores oro y púrpura e incorpora un escudo al conjunto. Porque los nuevos Caballeros necesitan un nuevo escudo. Moderna y vibrante, la nueva identidad de los KKR asegura su visibilidad en un entorno altamente saturado. La campaña, que se apoya en el eslogan «Nuevo amanecer. Nuevos Caballeros», es la primera ocasión en que se va a poder contemplar el flamante logo del equipo.

En palabras de Matthew Jay, Marketing Manager de los Kolkata Knight Riders, «vemos esta quinta temporada como un nuevo amanecer para los Knights, dado el buen número de emocionantes cambios que anunciaremos en breve, mientras buscamos mejorar nuestro cuarto puesto en la fase final del año pasado y conseguir el título. Nuestra nueva identidad nos posiciona firmemente de cara al futuro, por lo que esperamos con ilusión todo lo que pueda depararnos».

Por su parte, Sophie Lutman, Directora Creativa de Lambie-Nairn, indicó que «la identidad de los Kolkata Knight Riders poseía un gran valor, pero su diseño no podía aplicarse a la amplia variedad de canales de comunicación que existen hoy en día. Queríamos conservar la imaginería heráldica original y el color púrpura, dos elementos que diferencian claramente al equipo de sus competidores y garantizan un reconocimiento inmediato. Pero debíamos redefinir el logo y asegurarnos de que funcionaba en todos los puntos de contacto con las audiencias, desde la televisión al merchandising».

El nuevo estilo visual se ha desplegado ya en numerosas aplicaciones, como el equipamiento deportivo, los canales online, las redes sociales y el merchandising del equipo.